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Clubhouse, enquête sur un réseau social d’un nouveau genre

clubhouse - Les Equipiers

By Alexandre Beauvais-Chiva, co-fondateur et directeur du service communication

On a testé l’app Clubhouse, un club d’entrepreneurs difficile d’accès pour le grand public

« Tiens Alexandre, ça te dirait pas de tester Clubhouse ?  » Début février 2021, toute une partie de Twitter s’enthousiasme pour l’arrivée de cette nouvelle app sur l’App Store français. Difficile de comprendre en quoi consiste ce nouveau «  réseau social », décrit comme une hybridation entre podcasts et conférences. À l‘agence Les Équipiers, le nom paraît familier, mais difficile de se rappeler où on l’a lu ou entendu.

Quelques minutes plus tard, ça nous revient : le New York Times en parle depuis mai 2020 comme l’app préférée de la Silicon Valley. Autrement dit, l’app préférée des investisseurs, startuppers et autres entrepreneurs de la tech. Bref, l’app préférée d’un monde très américain, très masculin, plutôt riche, avide de discours inspirants et de rêves d’entrepreneuriat.

Business Insider expose très bien pourquoi l’app fait de nouveau les grands titres 11 mois après sa création. Si Clubhouse n’a toujours pas de modèle économique stable, elle lève régulièrement des fonds, et la startup serait déjà valorisée à plus d’un milliard de dollars. Un chiffre choc, qui fait d’elle une « licorne » et attire l’attention. Des personnalités comme Elon Musk et Mark Zuckerberg y ont d’ailleurs fait des apparitions.

La situation peut cependant être résumée de manière moins pompeuse  : les développeurs de Clubhouse ne savent pas exactement comment ils vont générer de l’argent. Seuls de nombreux optimistes pensent que l’app va trouver son public et in fine, générer un chiffre d’affaires conséquent. Après tout, plusieurs entreprises, comme Twitter, ont suivi ce cheminement. Nous avons donc décidé de voir si Clubhouse avait vraiment le potentiel de devenir une des apps de demain. Et après une première prise en main, nous sommes… dans l’expectative.

Comment obtenir une invitation Clubhouse ?

Il vous faudra sans doute faire preuve de patience pour faire partie de Clubhouse qui, durant sa bêta, a fait le choix de ne s’ouvrir qu’à quelques privilégiés. L’application a en effet choisi de se développer via un système de parrainage. Un modus operandi qui explique une partie de son succès, l’application jouant sur l’effet FOMO (fear of missing) qu’elle peut susciter chez le grand public. Chaque nouvel utilisateur reçoit deux invitations qu’il peut distribuer à sa guise. Ces dernières sont tellement rares qu’elles se monnayent désormais sur le Web, avec des mises aux enchères qui valorisent une invitation sur Clubhouse jusqu’à 200 dollars.

Sans doute soucieuse d’éviter les débordements, l’application a décidé de rendre chacun responsable du comportement de ses invités. Les excès d’un utilisateur rejailliront sur celui qui l’a introduit au sein de la plateforme, lui-aussi susceptible d’être exclu en cas de comportement inapproprié. Les plus patients peuvent télécharger l’application (uniquement pour les possesseurs d’Iphone), se mettre sur liste d’attente et y réserver un pseudo, qui leur sera octroyé, une fois que Clubhouse leur ouvrira l’accès.