Les données innervent désormais presque tous les aspects des médias numériques, et des Data Management Platforms ont vu le jour pour aider les spécialistes du marketing, les éditeurs et d’autres entreprises à donner un sens à tout cela.
Voici une introduction – aussi simple que possible – sur ce que sont les Data Management Platforms (ou Plateforme de Gestion de Données, en bon français) et ce qu’ils font réellement.
Qu’est-ce qu’une Data Management Platforms ?
En termes simples, une Plateforme de Gestion de Données est un véritable entrepôt de données. Il s’agit d’un logiciel qui aspire, trie et stocke les informations, et les restitue d’une manière utile pour les spécialistes du marketing, les éditeurs ainsi que toutes les entreprises intéressées par l’utilisation et la gestion de données.
Cela ressemble beaucoup à une base de données. Est-ce plus important ?
En théorie, les Data Management Platforms (DMPs) peuvent être utilisés pour héberger et gérer n’importe quels types d’information, mais pour les spécialistes du marketing, elles sont le plus souvent utilisées pour gérer les identifiants des cookies ainsi que pour générer des segments d’audience. Ceux-ci sont ensuite utilisés pour cibler des utilisateurs spécifiques notamment avec des annonces en ligne ou alors pour la publicité dans les jeux vidéos.
Du fait de l’essor des technologies publicitaires, les annonceurs achètent désormais des médias sur un grand nombre de sites différents et par le biais de divers intermédiaires, notamment les plateformes à la demande (Demand-Side Platform – DSP), les réseaux et les bourses publicitaires.
Les DMPs peuvent aider à relier toutes ces activités et les données de campagne et d’audience qui en résultent en un seul endroit centralisé et les utiliser pour optimiser les futurs achats de médias et la création publicitaire. Il s’agit de mieux comprendre les informations sur les clients.
Des ressemblances importantes avec les DSPs ?
Un DMP est utilisé pour stocker et analyser les données, tandis qu’un DSP est utilisé pour acheter de la publicité sur la base de ces informations. Les informations sont transmises par le DMP d’un distributeur à son DSP pour l’aider à prendre des décisions d’achat de publicité, mais sans être lié à une autre technologie, un DMP ne peut pas faire grand-chose.
Du côté des éditeurs, les DMPs peuvent également être liés à des plateformes d’offre et à d’autres technologies qui peuvent les aider à vendre leurs publicités à un prix plus élevé. Dans ce cas, le DMP stocke les informations de l’éditeur sur ses lecteurs.
Pourquoi donc les DSPs et les DMPs sont-ils séparés ?
Comme dans de nombreux domaines de la technologie publicitaire, les frontières entre les DMPs et les DSPs commencent à s’estomper. Un nombre croissant de fournisseurs de DSP proposent désormais à leurs clients la technologie DMP également. Ces entreprises affirment qu’il est plus facile et plus efficace pour les spécialistes du marketing d’utiliser une seule plateforme au lieu de deux.
Le contraire de cet argument est que les DMPs autonomes rendent les données des spécialistes du marketing plus portables, ce qui permet de les intégrer plus facilement dans un large éventail de DSP et de ne pas voir ces données prisonnières d’un seul et unique fournisseur.
Qui utilise les DMPs ?
Les agences, les éditeurs et les spécialistes du marketing utilisent tous des DMP. Dans notre agence de marketing 360, nous utilisons cette technologie pour collecter et analyser les données recueillies lors des campagnes de nos clients, qui sont mises en commun par plusieurs clients pour créer des ensembles de données vastes et riches.
Parallèlement, un nombre croissant d’éditeurs utilisent également cette technologie pour les aider à mieux comprendre les informations de leurs visiteurs et à en tirer plus de valeur. Pensez à la valeur des informations sur les utilisateurs des Echos pour une campagne publicitaire de services financiers ciblant les personnes fortunées.
Quels sont les principaux Data Management Platforms ?
Les fournisseurs qui vendent la technologie DMP au monde des médias numériques comprennent actuellement Adobe, Saleforce, Neustar, … Certains de ces fournisseurs proposent également la technologie DSP.
Si vous souhaitez un accompagnement pour la mise en place d’une plateforme de gestion de données, Les Equipiers sont à votre écoute.
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