Comment écrire pour attirer votre public cible

• in Rédaction par Richard Bulan (Les Équipiers).

Nous vivons dans un monde où l’infoxication (surcharge d’informations) fait partie de notre quotidien. Un monde dans lequel les journalistes reçoivent des centaines de communiqués de presse chaque jour, où l’algorithme des réseaux sociaux nous met à l’épreuve à chaque post ou encore où les utilisateurs deviennent vraiment sélectifs quant au contenu qu’ils consomment. C’est pourquoi les experts en communication ont depuis longtemps oublié l’approche « tout est possible » et l’un des principaux défis du secteur est d’attirer l’attention des journalistes et des utilisateurs en quelques secondes seulement…

C’est aussi la raison pour laquelle nous sommes de plus en plus soucieux d’améliorer nos compétences en matière de rédaction. Mais de quoi s’agit-il exactement ? Et quels avantages peut-il en découler ?

Le copywriting est l’art d‘utiliser le langage pour que certaines personnes agissent de manière concrète. En d’autres termes, il s’agit d’écrire des textes uniques, attrayants et persuasifs qui font appel aux sentiments et aux désirs du lecteur ou du client et influencent leur prise de décision, pour cela nos rédacteurs chevronnés sont à votre écoute. C’est la raison pour laquelle un rédacteur est souvent associé à une personne qui rayonne d’énergie et de créativité ; cependant, c’est un processus qui va plus loin. Mais si vous voulez le faire par vous-même, voici quelques conseils.

Les premiers pas pour une rédaction optimale

1. Analyser l’ADN de votre marque : Il est essentiel de s’asseoir dans un endroit calme et d’analyser la philosophie de votre entreprise, les valeurs et les objectifs que vous souhaitez mettre en avant et ce qui vous différencie des autres dans votre secteur; et, surtout, détecter les questions clés de votre secteur et définir comment vous voulez être connu.
2. N’essayez pas de couvrir tous les publics : Concentrez les messages sur le public cible afin qu’ils soient efficaces et qu’ils s’adressent directement au personnage de l’acheteur. Suivez vos personas. Analysez leur profil, leurs goûts et leurs besoins et découvrez comment le client peut les aider.
3. Définissez le ton et le style : Quelles sont les émotions que nous voulons éveiller chez les lecteurs ? Quel est le ton qui convient le mieux à la philosophie de l’entreprise ? Naturel, proche, audacieux, direct …

Quelques conseils d’écriture

1. Soyez clair. Oui, nous savons tous que les communicants portent en eux un Molière. Mais dans ce cas, nous devons nous concentrer sur le message et le transmettre de manière claire et concise. N’induisez pas votre lecteur en erreur.
2. Soyez émotif. Quels sentiments voulez-vous éveiller dans votre public ? Parlez avec empathie et gardez à l’esprit le fait de raconter une histoire. Faites en sorte que votre public se sente identifié à l’histoire.
3. Montrez votre personnalité. Il est facile de recopier ce qui fonctionne pour les autres, mais n’est-il pas plus important de se différencier et de se démarquer ? Montrez ce qui vous rend unique et n’oubliez pas de prêter attention à l’essence de la marque et au ton utilisé.
4. Veillez à ce qu’on ne vous oublie jamais. Lorsque vous écrivez, l’outil principal est le mot. Partagez des mots qui marquent les gens et qui leur conviennent, car ils génèrent la confiance et favorisent la relation à long terme.
5. Soyez authentique. Parlez naturellement et racontez des histoires réelles et humaines qui sont des exemples de la réussite du travail de votre client.

La relecture est la clé du succès !

Relisez-vous ! Relisez attentivement vos textes et mettez-vous à la place du lecteur, est-ce un contenu attrayant ? Serait-il intéressant pour vous ?

Il y a encore beaucoup de gens qui n’associent le mot copywriting qu’à la vente au consommateur final. Cependant, il est essentiel d’appliquer cette technique pour attirer l’attention des lecteurs à travers tous nos services, tels que les communiqués de presse, le contenu pour les réseaux sociaux, les bulletins d’information, les dossiers de presse, les messages clés, etc.

L’objectif est d’accrocher le destinataire au message pour qu’il se souvienne de beaucoup plus que du titre, pour qu’il s’intéresse au contenu et finisse par devenir un prescripteur de votre marque, en partageant votre texte dans vos réseaux sociaux et en vous positionnant comme un expert du secteur.

Les équipiers réalisent au quotidien des prestations de rédaction sur tous les supports. De plus, nous pouvons vous accompagner pour définir l’ADN de votre entreprise et en mettant en place une stratégie marketing.

Les Equipiers

See author's posts