Actualités des Equipiers

Votre agence de marketing 360

Conseils pour se positionner sur les réseaux sociaux

Réseaux sociaux Les Equipiers

De plus en plus de réseaux sociaux naissent, vivent et meurent chaque jours. Mais alors comment s’y retrouver et comment ne pas perdre ni son temps, ni son argent dans d’infructueuse création de page, création de contenu, … Cet article est là pour vous apporter quelques conseils et vous donner des clefs pour éviter des pertes inutiles.

Utilisez les réseaux sociaux pour effectuer des recherches

Tous les canaux d’audience sont des lieux potentiels pour écouter, apprendre et développer une meilleure compréhension de ce qui se passe avec votre audience et de ce qui se passe avec les différents formats de contenu. Il s’agit donc avant tout d’une source de données sur vos audiences cibles et d’y développer votre compréhension. Mais les canaux émergents sont aussi un terrain de jeu pour la créativité. Et même s’ils n’inspirent pas votre prochaine campagne ou votre prochain concept de marketing de contenu, ils peuvent vous donner une leçon – ou au moins vous faire rire – en cours de route.

De plus, ces recherches peuvent vous permettre d’obtenir une connaissance plus fine de vos prospects et de vos clients. Pour cela, ils vont vous permettre d’améliorer vos différents personas.

Dans le même style d’idée, ces nouveaux réseaux sociaux vous permettre de découvrir les sujets d’actualité, savoir quelles audiences sont sur quels canaux et mieux comprendre le type de contenu que ces audiences consomment.

Créez un avant-poste sur les réseaux sociaux

Découvrez si votre public est là. Créez un petit poste avancé pour défendre votre nom et votre marque, puis concentrez-vous sur les canaux où se trouve votre public. Cela vous permet de ne pas laisser d’espace libre à vos concurrents.

Ne diluez pas vos canaux principaux

Une fois ce petit avant-poste créé, évaluez si votre public est présent et si cela en vaut la peine. Trop de spécialistes du marketing essaient d’être présents sur tous les canaux. Essayez de n’en faire que deux ou trois très bien. Si la présence sur Clubhouse ou Tik Tok risque de distraire votre équipe et de nuire à la qualité du contenu que vous créez pour vos canaux principaux, cela n’en vaut pas la peine.

Voyez grand – tant que votre public est là

Avant tout, connaissez votre public. Est-il présent sur ces canaux ? Si ce n’est pas le cas, limitez-vous à un petit test. En revanche, si votre public est présent, amusez-vous. Testez sur ces nouveaux canaux certains de vos sujets de contenu les plus performants sur des canaux éprouvés.

Ne vous laissez pas distraire

Il n’est pas nécessaire de courir après les ombres. Au lieu de courir après la dernière et la meilleure « innovation » en terme de réseau social, réfléchissez bien : Votre public est-il là ? Votre message correspond-il au contenu et au ton du réseau ? Et franchement, l’investissement en vaut-il vraiment la peine, surtout quand vous jonglez déjà avec beaucoup de canaux ?

Prenez votre blouse de chercheur en social media marketing

Faites des expériences. Trouvez ce qui fonctionne pour votre public. Ce n’est pas parce que la dernière enquête indique que votre public ne va pas dans cette direction qu’il faut s’y fier. Regardez par vous-même et voyez. Peut-être que la bonne partie de votre public se trouve là. Ne croyez pas les gens sur parole.

Faites du story telling

Expérimentez, c’est vraiment le maître mot pour comprendre ces nouveaux réseaux sociaux. Essayez différents formats. Racontez les histoires de votre entreprise, de vos marques, de vos produits en utilisant les formats les plus adéquats pour ces différents réseaux. Invitez vos meilleurs conteurs internes et externes à s’associer (Les Equipiers sont là pour vous y aider). Soyez ludique.

Pilotez de petits projets

Ce sont d’excellents moyens pour expérimenter de nouvelles initiatives de contenu et de nouveaux partenariats. Tester un partenariat de marque avec une marque ou un influenceur qui attire une audience similaire sur une nouvelle plateforme est un moyen idéal d’explorer le potentiel d’un investissement supplémentaire en ressources.

Dépensez pour prouver sa valeur (ou non)

Ne consacrez pas plus de 5 % de votre budget total (temps, énergie, argent) aux nouvelles plateformes sociales. Attendez qu’elles aient prouvé leur valeur avant d’augmenter votre investissement et pensez toujours à bien calculer votre ROI.

Demandez aux membres de votre équipe d’ouvrir des comptes personnels sur ces plateformes et d’y aller pour observer. Voyez qui et quoi a du succès et essayez de comprendre les raisons de ce succès. Voyez également si des concurrents ou des acteurs du secteur (c’est-à-dire des marques) y sont présents. Avant de créer le compte de votre marque sur le réseau social, élaborez une proposition ou un plan sur lequel votre équipe est d’accord. Ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier

Allez-y lentement

Jouez quand cela semble intéressant. Ne surinvestissez pas (ou n’en faites pas trop) tant que vous n’êtes pas sûr qu’il y a un intérêt. Construisez lentement, en apprenant ce qui fonctionne dans chaque nouveau canal.

Puis, quand vous pensez que c’est bon pour votre marque, allez-y à fond. Il ne sert à rien d’être présent sur une plateforme si vous n’y êtes pas pleinement engagé.

Cependant, si vous commencez par un outil/canal et que vous vous demandez comment l’utiliser au mieux, vous n’êtes pas stratégique. Si vous commencez par un objectif et que vous créez ensuite un plan pour l’atteindre, vous êtes stratégique.

Suivez les normes des réseaux sociaux

Si un nouveau canal ou une nouvelle technologie s’aligne sur les intérêts et/ou les comportements de votre public, vous devez absolument garder un œil sur la plateforme. Suivez ceux qui créent du contenu dans vos domaines d’expertise et, si possible, testez. Les marques qui s’engagent avec succès sur ces plateformes sont celles qui reconnaissent qu’elles doivent s’adapter aux coutumes et aux normes de ces plateformes pour être efficaces.

Pensez accessibilité

Sachez que certaines de ces plateformes sociales sont inaccessibles à une partie de votre public. Assurez-vous que toutes les vidéos que vous partagez sont sous-titrées, car 80 % des personnes qui utilisent les sous-titres ne sont pas sourdes ou malentendantes. En outre, sur de nombreux réseaux sociaux, 80 % des personnes qui les utilisent ont le son coupé.


Si vous souhaitez un audit marketing pour avoir une idée claire de vos forces et de vos faiblesses pour savoir quels types de contenus diffusés sur ces réseaux. De plus, nous sommes à votre écoute pour vous accompagner sur ces réseaux, voire pour gérer l’ensemble de votre communication sur les réseaux sociaux, notre agence de marketing 360 est à votre disposition.