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Comment créer une stratégie SEO pour Baidu ?

Agence Baidu SEO - Les Equipiers

Marketing Digital, Chine par Richard Bulan (co-fondateur de l’agence Les Équipiers et directeur de la Digital Factory).

Vous voulez être présent sur le marché chinois ? Avoir une stratégie de SEO sur Baidu est alors nécessaire et suivre vos positions avec Baidu Analytics est fondamental.

Baidu classe le contenu des sites de confiance à un rang supérieur, quel que soit le contexte. Si votre site web a été bien classé dans Baidu dans le passé, le contenu nouvellement publié avec un simple ciblage par mot-clé peut souvent surpasser les concurrents, même si le contenu a moins de liens retour.

Un nouveau contenu chaque jour pour développer votre SEO sur Baidu

Nous constatons souvent des améliorations dans les classements généraux, l’exploration et l’indexation, simplement en actualisant fréquemment le contenu des différents sites web. Pour maintenir la fraîcheur de votre site web, nous vous recommandons de publier au moins un contenu par jour sur votre site.

Publier un contenu original

Bien que Baidu ne soit pas aussi compétent que Google pour identifier les contenus dupliqués, ils pénalisent les sites web beaucoup plus sévèrement. Le risque de voler le contenu des autres ne vaut certainement pas la peine d’être pris. Ne le faites pas.

Soumettre un nouveau contenu à Baidu immédiatement après sa publication

Si un site concurrent vole votre contenu, le publie sur son site et que Baidu explore son contenu avant qu’il ne le remarque sur le vôtre, Baidu supposera que votre concurrent est le créateur original du contenu.

En soumettant des URL à Baidu dès leur publication, vous pouvez vous assurer que votre contenu est indexé avant que quelqu’un d’autre n’ait une chance, ce qui empêche les spammeurs de voler votre contenu et de l’utiliser pour vous surclasser. Baidu propose plusieurs méthodes aux webmasters pour soumettre de nouveaux contenus à Baidu, alors assurez-vous d’en profiter.

Longueur du contenu

D’après nos recherches, maintenir la longueur de chaque article entre 200 et 800 caractères chinois est un bon objectif et permet de conserver un bon SEO. Tout article de moins de 200 mots peut être difficile à comprendre pour Baidu, tandis que les articles de plusieurs milliers de mots prendront plus de temps à créer.

Il est également important de noter que Baidu a une tolérance moindre à la densité excessive de mots-clés, donc ne vous inquiétez pas du nombre de fois que vous avez utilisé chaque mot-clé – assurez-vous simplement que votre contenu s’écoule naturellement.

Utiliser la recherche par mots-clés

Effectuez une recherche par mots-clés pour vous aider à générer des idées de contenu et à analyser le retour sur investissement potentiel de la création de contenu.

Idéalement, la recherche de mots-clés devrait permettre de déterminer le contenu que vous devez créer. Trouvez les meilleurs mots clés à cibler, puis créez un nouveau contenu pour chaque groupe de mots clés ayant une intention de recherche similaire.

Analyser la concurrence

Toute stratégie de marketing de contenu doit commencer par une compréhension approfondie de votre paysage concurrentiel.

Une analyse approfondie, que notre agence de marketing 360 peut réaliser pour vous, devra répondre à ces trois questions

  • Qui sont nos plus grands concurrents ? Gardez à l’esprit que les principaux concurrents d’une organisation pour le classement des articles sont souvent complètement différents de leurs plus gros concurrents dans le secteur. Si Baidu Baike (le Wikipédia en chinois) surpasse votre site pour vos mots clés les plus importants, il doit quand même être considéré comme votre concurrent. Vous n’êtes pas seulement en concurrence pour la domination du secteur, mais aussi pour des positions organiques dans les SERP ;
  • Quel est leur contenu le plus important ? Après avoir trouvé vos principaux concurrents dans chaque segment, vous devrez déterminer quel type de contenu ils créent et comment ce contenu les a aidés à se classer si haut ;
  • Que pouvez-vous apprendre d’eux ? Analysez le contenu de vos concurrents pour récolter des idées de contenu, comprendre leur optimisation sur la page et avoir un aperçu de leur stratégie de création de liens. Ces informations pourraient être utilisées pour créer un contenu similaire à celui de votre concurrent, essayer d’obtenir des liens de retour à partir des mêmes sites, etc.

Si vous souhaitez vous aussi, mettre en oeuvre une stratégie de contenu SEO pour le référencement de votre site auprès du moteur de recherche chinois, nos spécialistes SEO sont à votre écoute.