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Les supports publicitaires physiques, un moyen de développer votre marketing

Supports publicitaires Les Equipiers

Par Richard Bulan – cofondateur Les Equipiers et directeur général Les Equipiers

Même avec l’essor du marketing numérique, l’imprimé est loin d’être mort. Il existe encore de nombreuses situations où des supports publicitaires tangibles peuvent aider les entreprises à faire connaître efficacement leurs produits et services à leur clientèle. Trouver les bons supports imprimés peut donc vous aider à transmettre des informations essentielles à vos clients potentiels.

Qu’est-ce que les supports publicitaires ?

Les supports publicitaires sont des articles que vous pouvez utiliser pour faire passer des messages sur vos offres à vos clients potentiels. Il peut s’agir de publicités numériques ou de panneaux physiques. En ce qui concerne les supports publicitaires imprimés, il s’agit de matériels tangibles qui peuvent être facilement distribués aux consommateurs, comme les cartes de visite et les brochures.

Pourquoi les supports publicitaires sont-ils importants ?

Pourquoi une petite entreprise devrait-elle investir dans son propre matériel marketing ? Ces supports imprimés ne servent pas seulement à diffuser des informations de base. Ils peuvent aider votre entreprise à atteindre plusieurs objectifs clés.

Vous garder à l’esprit

Lorsque vous donnez à quelqu’un un article physique contenant des informations sur votre entreprise, il peut le conserver et le consulter à maintes reprises. Il est facile pour quelqu’un de retourner en arrière et de trouver une carte de visite d’un salon ou d’un événement lorsqu’il veut acheter un produit ou un service particulier, alors que revoir sur quelque chose qu’il a vu en ligne peut être un peu délicat s’il a oublié des détails clés.

Développer votre image de marque

Les supports publicitaires vous permettent de présenter les couleurs et les messages de votre marque dans un emballage à emporter. Ces éléments de marque doivent être cohérents avec les autres supports utilisés par votre entreprise, comme votre site web et vos ressources numériques. Vos supports imprimés contribuent donc à créer une image cohérente, de sorte qu’un client sera plus susceptible de se souvenir de votre marque sur diverses plateformes. Cela peut également vous aider à donner aux contacts une idée immédiate de ce qu’est votre entreprise. Par exemple, si vous voulez être connu comme étant à la mode ou moderne, le choix d’une police et d’un jeu de couleurs dans ces styles peut vous aider à transmettre rapidement cette idée aux clients.

Améliorer vos ventes

Lorsque les clients ont facilement accès à des documents contenant vos coordonnées, votre site web, votre adresse électronique ou d’autres détails qui les aident à faire affaire avec vous, il leur est plus facile de conclure des achats. Les documents peuvent également vous aider à présenter des produits ou des services et à fournir des descriptions détaillées qui convainquent les prospects d’acheter. Ils peuvent également permettre à vos équipes commerciales ou votre service clientèle d’entrer plus facilement en contact avec des acheteurs pertinents s’ils ont déjà une idée de ce que vous avez à offrir.

Inclure des éléments visuels utiles

Certains produits ou services ont besoin de photos ou d’éléments visuels pour mieux se faire comprendre. Avec des supports publicitaires tangibles, vous pouvez inclure des images qui montrent clairement aux consommateurs ce que votre entreprise propose. Vous pouvez également inclure plus de texte que dans d’autres cas, comme la signalisation ou les annonces en ligne. Une fois que vous aurez attiré l’attention des gens avec des titres et des images clairs, ils seront peut-être plus enclins à lire les descriptions et les arguments de vente figurant ailleurs dans vos brochures ou vos dépliants.

Présenter des offres spéciales

Dans certains documents de votre entreprise, vous pouvez inclure des coupons ou des offres exclusives que les prospects peuvent utiliser pour faire des affaires lorsqu’ils achètent chez vous. Cela incite à acheter et rend l’opportunité plus exclusive.

Types de supports publicitaires et comment les utiliser

Si vous avez l’intention d’utiliser le marketing collatéral pour votre entreprise, vous devez déterminer quelles options sont les mieux adaptées à vos besoins. Vous pouvez choisir parmi des tonnes de styles différents, chacun ayant une méthode différente pour transmettre l’information. Certains se prêtent mieux aux interactions rapides, tandis que d’autres sont plus adaptés à un approfondissement. Voici un récapitulatif des types de supports publicitaires les plus populaires.

1. Les cartes de visite

Une carte de visite est une petite carte qui contient des informations de base sur une entreprise ou un individu. Il s’agit généralement du nom, du numéro de téléphone, du titre de l’entreprise, du site web, de l’accroche et, éventuellement, de quelques identifiants sur les réseaux sociaux. La carte doit également inclure les éléments de base de l’image de marque de l’entreprise afin de créer un aspect cohérent et reconnaissable.

Les chefs d’entreprises et les professionnels distribuent souvent des cartes de visite lors d’événements de réseautage, de salons professionnels, de réunions et de conférences. Vous pouvez aussi facilement garder vos cartes à portée de main pour les échanger lors de rencontres fortuites, ou les placer sur votre bureau ou à la réception pour que les visiteurs puissent facilement prendre une carte à consulter plus tard.

Comme les cartes de visite sont petites et faciles à transporter, elles sont idéales pour les professionnels rencontrant constamment des prospects in situ. Elles sont également faciles à conserver et à consulter ultérieurement par vos contacts, qui peuvent ainsi vous contacter facilement lorsqu’ils ont besoin de votre produit ou service. En fait, de nombreux professionnels attendent de leurs contacts qu’ils aient des cartes de visite à portée de main pour les échanger lors d’événements ou de réunions, de sorte que le fait d’être préparé avec des cartes peut ajouter une certaine légitimité et un certain professionnalisme à votre entreprise.

2. Brochures

Les brochures sont des documents qui expliquent un produit, un service ou une entreprise. Elle est souvent pliée en une brochure ou un dépliant pour faciliter le stockage et le transport, mais peut aussi être dépliée. Ce type de support marketing peut contenir des images, du texte et divers éléments de conception afin d’offrir un aspect cohérent tout en proposant des informations publicitaires détaillées.

Les entreprises distribuent souvent des brochures dans les zones d’accueil ou les centres d’affaires, de sorte que les clients potentiels qui souhaitent en savoir plus puissent les prendre facilement. Vous pouvez également envoyer des brochures par la poste, les inclure dans des commandes emballées ou les distribuer lors de réunions ou de salons professionnels.

Vous pouvez utiliser les brochures pour partager plus de détails sur vos offres avec les parties intéressées. En général, le recto de la brochure doit comporter un titre et des images qui attirent l’attention. Ensuite, l’intérieur peut comporter votre argumentaire de vente, des images pertinentes, des explications et vos coordonnées ou un appel à l’action pour votre client potentiel.

3. Courriers

Le marketing direct par courrier peut être un moyen efficace pour les petites entreprises d’atteindre les consommateurs dans une zone géographique spécifique. Les publipostages sont les documents imprimés que vous envoyez aux clients potentiels. Il s’agit généralement de cartes de base qui comprennent le nom de votre entreprise, les informations essentielles sur votre produit ou service, une promotion spéciale ou un coupon, et un appel à l’action. Cependant, ils peuvent aussi être plus grands si vous avez besoin de partager des informations détaillées.

Pour utiliser efficacement le publipostage, vous devez simplement déterminer où vous voulez cibler les consommateurs potentiels. Vous envoyez ensuite des courriers à chaque foyer de cette zone géographique. De plus, vous pouvez envoyer des courriers ciblés à une liste de vos clients actuels.

Comme ces courriers sont envoyés directement au domicile ou à l’entreprise des gens, vos clients cibles sont susceptibles d’y prêter attention. Ces courriers sont souvent parfaits pour faire connaître des offres spéciales ou des promotions, afin que les nouveaux consommateurs puissent se familiariser avec votre entreprise et acheter immédiatement ou enregistrer vos informations pour le moment où ils en auront besoin.

4. Affiches

Les affiches sont souvent de grands panneaux qui attirent l’attention et peuvent être affichés en ville ou lors d’événements spéciaux. Elles ne contiennent généralement que quelques détails sur une entreprise ou une initiative, car les gens doivent pouvoir se souvenir des informations partagées.

Les affiches peuvent être distribués directement, mais la plupart sont affichés à des endroits bien en vue où ils sont susceptibles d’attirer l’attention. Certaines entreprises créent également des affiches comprenant de petites sections que les gens peuvent déchirer et emporter avec eux. Ces sections ne comportent généralement qu’un détail, comme un numéro de téléphone ou un coupon.

Si vous parvenez à créer une affiche qui attire l’attention, vous pouvez partager des informations avec un grand nombre de personnes sans avoir à faire une multitude d’impression. C’est le moyen idéal pour les entreprises de faire connaître des événements spéciaux, de nouveaux produits ou des promotions.

5. Panneaux extérieur

Les panneaux d’extérieur sont généralement imprimés sur du plastique durable afin de pouvoir diffuser des messages tout en résistant aux intempéries. Comme les affiches, elles ne comportent que quelques détails de base afin que les personnes qui les voient puissent facilement se souvenir des informations importantes.

Ils peuvent être placés devant une entreprise ou devant des maisons ou des espaces publics. Ce type de signalétique est populaire pour promouvoir des événements, des ventes ou des campagnes à venir. Si vous parvenez à créer un panneau coloré qui attire l’attention, avec seulement une ou deux lignes de texte grand et facile à lire, vous devriez pouvoir facilement faire connaître votre nouvelle initiative.

En plus d’attirer l’attention des gens et de partager des informations sur un événement ou une promotion, les panneaux extérieurs peuvent contribuer à accroître la sensibilisation. Si les gens voient constamment vos panneaux, ils seront plus enclins à y prêter attention.

6. Catalogues

Les catalogues sont des listes de produits ou d’articles à vendre, généralement présentés dans un livret que les clients peuvent feuilleter. Avec ces documents imprimés, vous pouvez partager des informations plus complètes sur les offres de votre entreprise qu’avec des formats plus petits comme une carte de visite ou une brochure.

Ces supports sont parfaits pour les entreprises qui proposent plusieurs produits ou services. Vous pouvez les distribuer lors de réunions avec vos clients, les envoyer directement aux consommateurs ou les mettre à disposition dans les commerces locaux de la ville.

La conception des catalogues doit inclure un mélange d’images et de titres accrocheurs, ainsi que des textes plus petits qui détaillent vraiment chaque produit ou offre. Ainsi, ils peuvent également inclure vos coordonnées, votre site Web ou d’autres détails que les gens ont besoin de connaître pour finaliser leurs achats.

Hormis ces différents artefacts, il est possible d’avoir pour la réalisation de vos campagnes sur les lieux de ventes, ou lors de vos événements, différents supports publicitaires (PLV) :

  • affichages au sol ou aux caisses ;
  • wobblers ;
  • autocollants de sol ;
  • autocollants de vitrine ;
  • kakemonos ;
  • totems et bannières publicitaires.

Il existe de multiple supports publicitaires qui peuvent être créer, de la simple carte de visite en allant jusqu’à la voiture à vos couleurs en passant par toute la gamme des objets publicitaires. Il ne s’agit pas ici de faire un inventaire à la Prévert.


L’agence de marketing 360°, de part les différents partenariats négociés avec des imprimeurs, peut vous proposer la réalisation de l’ensemble de vos idées et de vos besoins en supports publicitaires. De plus, Les Equipiers sont à votre écoute pour créer tous vos éléments graphiques ou encore de vous accompagner dans la définition de votre stratégie marketing !