Baidu Analytics, pourquoi les entreprises visant la Chine doivent l’utiliser ?

• in Marketing Digital, Chine by Richard Bulan (Les Équipiers).

De nombreuses entreprises aimeraient promouvoir leurs marques en Chine. Ainsi être présent sur le moteur de recherche chinois est essentiel ! En effet, pour un développement harmonieux de votre marketing, l’utilisation de l’outil d’analyse local Baidu Analytics, également connu sous le nom de Baidu Tongji ou 百度统计, est essentielle. Mais le premier grand problème est de savoir comment mettre en place des analyses locales sur votre site web ayant un hébergement international ? En général, l’utilisation de Google Analytics est l’outil d’analyse de base dans le monde entier. Cependant, Baidu Analytics est parfaitement adapté au marché chinois ainsi qu’à sa langue (simplifié et traditionnel).

Quelques raisons et avantages de Baidu Analytics :

• Intégration avec tous les outils de publicité et de gestion pour la promotion de votre marque en Chine avec Baidu Index ou 百度索引量, c’est à dire que Baidu fournit un service de référencement pour développer votre SEO sur sa plate-forme.
• Des rapports sur-mesure pour le marché chinois. En effet, Baidu Statistics vous fournit une grande variété de rapports d’analyse pour votre sites web tels que le trafic, les sources, les pages, les visiteurs, les conversions, le SEO, etc., en supportant une segmentation multidimensionnelle et une visualisation personnalisée. Ceux-ci vont vous aidez à effectuer une optimisation SEO ainsi qu’à améliorer votre taux de conversion.
• Caractéristiques de l’analyse du trafic comme l’analyse des tendances du trafic du site web, introduction aux rapports sur les visiteurs en temps réel (essentiel pour savoir de quelles sources provient l’audience), calcul du temps d’accès, IP protégée et gestion des visiteurs
• Analyse de conversion : il suffit de comparer les données de Google analytics avec celles de Baidu Tonjie. Ainsi, vous verez apparaître des différences importantes dans les données. Dans une campagne de test publicitaire, vous vous rendrez compte que le nombre de visiteurs d’un site web réel en Géorgie est 2 à 3 fois moins élevé dans Baidu Analytics. Même chose pour la conversion. Vous pouvez perdre une partie de votre audience avec GA en Chine.
• Analyse d’optimisation : il faut d’abord analyser le classement des termes de recherche, puis le diagnostic de la vitesse du site web et bien d’autres services directement liés à tous les outils de Baidu. En comparant avec Google Analytics vous vous rendrez rapidement compte que ce dernier ne reconnaît pas tous les canaux principaux présent sur le marché chinois à l’inverse de Baidu.
• Baidu Tongji intègre les données PPC avec Baidu Phoenix Nest de manière transparente. Le trafic et les clics des mots clés, des textes d’annonces, des groupes d’annonces et des campagnes sont regroupés dans un datahub propre à Baidu Tongji.
• Intégration automatique avec des réseaux sociaux locaux comme Weibo, Wechat, QQ.

Comment mettre en place toutes les fonctionnalités mentionnées ci-dessus ?

La première chose à faire est d’installer le code sur votre site web. Oui, pour les sites web internationaux qui utilisent un hébergement en dehors de la Chine, il y aura un problème pour connecter tous les outils via FTP. Quoi qu’il en soit, quelques instructions d’installation que tout le monde peut utiliser pour configurer Baidu Tonjie :
Le code de suivi de Baidu collecte les données d’accès des utilisateurs à votre site et les affiche dans le rapport. Lorsque vous ajoutez un site web à votre compte, Baidu génère un code de suivi avec un identifiant unique que vous devez ajouter à chaque page du site web, en recommandant un code asynchrone.

1. Vous pouvez installer le code manuellement. Ce n’est que lorsque le code statistique Baidu est correctement ajouté que les données de trafic peuvent être aussi précises que possible. Les points suivants sont à noter lors du processus d’installation du code.
2. Le code doit être installé au bon endroit. Installez le code d’analyse asynchrone avant le tag </head>.
3. Ne pas installer le même code de manière répétée dans une page. Les statistiques ont des règles de déduplication, et ne répètent généralement pas les calculs. Une fois que ce code est en vigueur, un autre code sera rejeté. Cependant, il est recommandé de n’installer qu’un seul code d’identification par page pour éviter les doublons.
4. N’effectuez aucune opération d’édition sur le code. Si vous modifiez le code fourni, celui-ci ne s’exécutera pas correctement et l’affichage de la page du site web peut en être affecté.
5. Installez le code sur toutes les pages du site, en mettant l’accent sur la promotion des pages URL, les objectifs de conversion et les pages de chemin d’accès correspondantes. Le code présent sur l’url de promotion sert à suivre avec précision le clic ainsi le taux d’installation détaillé.
6. Demandez ensuite à votre responsable du support technique de mettre en place ce code sur chaque page de votre site.

Automatiquement, il y aura un problème pour configurer un code sur le Baidu Tonjie, au cas où vous n’utiliseriez pas d’hébergement local. De plus, il y a un problème si vous n’obtenez pas la licence ICP.

Baidu Statistics fournit un service de suivi personnalisé (JSAPI) et un service d’exportation de données (API Tongji). Ces services vous permettent de personnaliser la collecte de divers types de données d’accès et d’exporter facilement les données requises.

Pourquoi utiliser le rapport Baidu ?

Baidu Analytics vous donne une claire vision des différents groupes d’utilisateurs visitant votre site. Ainsi, cela permet de les retargeter lorsque vous utiliser le service de promotion Baidu (équivalent de Google Ads). Cela vous permettra de faire la promotion de flux d’informations et de recherche en temps réel. Ainsi, vous obtiendrez une publicité personnalisée pour aider votre marketing local.

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